电子商务活动中的商标侵权纠纷
[align=center][align=center][b][font=宋体][size=16pt]电子商务活动中的商标侵权纠纷[/size][/font][/b][b][size=16pt][/size][/b][/align][/align][b][font=宋体]（一）网络环境下的商标使用与商标权[/font][/b][font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]、网络环境下的商标使用[/font]
[font=宋体]作为当今的第四大媒体，网络与报纸杂志、电视电台等传统媒体一样，是发布广告、传递商业信息的重要途径；同时，对于商家来说，除了信息媒介这一功能外，网络也是一个虚拟市场，具有巨大商业潜力，企业可以通过网上使用商标，打造自己的品牌。[/font]
[font=宋体]电子商务活动中，使用商标必不可少。网络环境下商标使用的方式主要有[/font][font=Times New Roman]:[/font][font=宋体]（[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]）标识商品或服务来源。这是商标的基本功能，在网上进行商品或服务交易活动，当然也需要用商标标识自己销售的货物或提供的服务。企业可以直接把现实中已经在使用的商标延伸使用到网络上，也可以在网上使用新的商标。[/font][font=Times New Roman](2[/font][font=宋体]）广告宣传。企业可以在网页上或[/font][font=Times New Roman]flash[/font][font=宋体]活动窗口等处放置自己的商标，进行广告宣传。由于网络的特殊性，网上商标宣传有诸多优点，如成本低、宣传速度快、覆盖地域广、多媒体动态表现形式等等。（[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]）域名使用。商标在域名中使用，主要有两种方式，第一是直接将商标或商标的拼音或外文翻译注册为域名，第二，在域名的下层表达中使用。域名一般对应网站的首页，而网站首页下会有很多子网页，而子网页对应的网络地址是在域名后加上第二层或更多层次的表达，在这些层次的表达中可能会使用到商标。[/font][font=Times New Roman](4[/font][font=宋体]）网络搜索关键词使用。网络搜索是人们在网上寻找商品与服务的主要方式，将知名商标注册为搜索引擎的关键词是在电子商务活动中商标使用的又一途径。[/font]
[font=宋体]上述主要的网上商标使用方式均是直观地使用，另外由于网络技术的特殊性，还有隐蔽、非直观地使用商标的途径，如在网页的元标记中埋置商标。[/font]
[font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]、网络环境下的商标权[/font]
[font=宋体]对于商业活动来说，网络具有信息媒介和市场等功能，因此现行商标法规定的商标权可以延伸到网络上，除非法律另有规定。因此商标权人在网络环境下享有的商标权主要有：（[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]）有权在核定使用的商品上使用核准注册的商标（[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]）有权在网络中进行商标许可和商标转让（[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]）有权禁止他人未经许可擅自将自己的商标进行商业性使用。[/font]
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[b][font=宋体]（二）电子商务中的商标侵权行为[/font][/b]
[font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]、传统商标侵权行为在网络上的延伸[/font]
[font=宋体]电子商务活动是利用电子手段所进行的商业活动，其本质并未脱离传统的商业活动，电子商务活动中的商标使用也与传统商标使用存在相同之处，因此在网上发生的商标权纠纷有一大部分亦是传统商标侵权行为。在网络上延伸的传统商标侵权行为现阶段主要是未经许可擅自使用他人的注册商标或者驰名商标标识商品，即假冒名牌，或借以进行虚假广告宣传。[/font]
[font=宋体]目前，假冒名牌商品销售在网络上很盛行，特别是在[/font][font=Times New Roman]C2C[/font][font=宋体]个人电子商务活动中，像[/font][font=Times New Roman]CHANEL[/font][font=宋体]、[/font][font=Times New Roman]LV[/font][font=宋体]等在现实商店中高价出售的世界名牌商品在网络上低价就可以买到。还有很多网店往往打出国内外知名品牌特价销售的招牌，以吸引用户浏览，当你点击进去后，发现根本没有这些品牌产品。这种网上假冒名牌或借他人知名商标为自己的商业活动做广告的行为，明显侵犯他人的注册商标权和驰名商标权。[/font]
[font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]、网上特殊商标侵权行为[/font]
[font=宋体]基于网络的特殊性，产生了一些网上特有的商标侵权行为，比较突出的有：[/font]
[font=宋体]（[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]）将他人商标抢注为域名。域名抢注目前在网上商标侵权行为中最为突出。在网络上从事电子商务，吸引用户的注意力，提高点击率和浏览量是关键，因此很多人就将他人的知名商标注册为域名，借其对消费者的吸引力，将消费者带到自己的商务网站，推销自己的商品。[/font]
[font=宋体]（[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]）在网页地址中使用他人商标。上文提到在域名的下层表达中可以使用商标。如果该从事电子商务的商家是实际依法销售他人的商品，为说明商品的来源，在自己的域名后面加上该商品的商标，是属于对商标的合理使用，不视为侵权；但是，如果其实际上并未销售该商品，或者使用不合理，使消费者产生其与商标权人有特殊关系的误解的话，则可能构成商标侵权。[/font]
[font=宋体]（[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]）将他人商标注册为网络搜索关键词。用户键入该商标关键词搜索商标权人的商品时，就会被直接连到该关键词注册者的网站中去。这种不正当使用他人商标的行为在搜索引擎推出搜索竞价排名服务后愈来愈突出。目前国外已有相关案例发生。与网络搜索相关的还有通过“元标记”等网络技术进行隐形商标侵权，网页元标记信息用户在访问网页时无法直接看到，但搜索引擎却是依靠其来运作。因此，在网页的元标记中埋置他人的商标，网民在通过搜索引擎寻找时就会不知不觉地访问该网站。这在实际上也是利用了他人商标的知名度，亦属“傍名牌”行为，而且这种行为很隐蔽，很难规制。[/font]
[font=宋体]（[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]）网页链接。合理设置的链接，在网络上都是允许的，因为链接技术是互联网存在的基础。但是，如果在自己网页上将他人注册商标或驰名商标设为链接，采用深度链接或加框链接技术，绕开被链接网站的主页，这种行为就有借他人商标的知名度来增加自己点击率和浏览量的“搭便车”的嫌疑。[/font]
[font=宋体]除上述商标侵权行为外，由于网络的无国界性和商标注册的地域性，导致网上商标使用的权利冲突等其他网络环境中的商标权纠纷。[/font]
[b][font=宋体]（三）现行商标法对商标侵权行为的规定[/font][/b]
[font=宋体]未经商标权人的许可，擅自将其注册商标或驰名商标进行商业性使用，为侵犯商标权的行为。我国《商标法》第五十二条规定的四项具体商标侵权行为：未经许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；销售侵犯注册商标专用权的商品[/font]
[font=宋体]的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的。《商标法实施条例》第五十条规定了两种侵犯注册商标权的行为：在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋体]年公布的《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条规定了三种商标侵权行为：将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的；将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。[/font]
[font=宋体]由此可见，对涉及域名的商标侵权行为法律已有规定，除上述[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋体]年司法解释第一条第（三）项的规定外，[/font][font=Times New Roman]2001[/font][font=宋体]年《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第四条规定“：人民法院审理域名纠纷案件时，如果发现被告域名或其主要部分构成对原告驰名商标的复制、模仿、翻译或音译，或者与原告的注册商等相同或近似，应当认定被告注册、使用域名等行为构成侵权或者不正当竞争”。由于关键词搜索、链接、元标记等擅自使用他人商标的行为比较隐蔽，难以规制，目前我国法律尚无明确规定。[/font]
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